Der Name „VuMA“ steht für Verbrauchs und Medienanalyse. Die VuMA ist eine Studie, die seit mehr als 20 Jahren durchgeführt wird. Sie ist nach eigenen Angaben „die wichtigste Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien“. Besonders an dieser Art von Studien ist, dass hierbei Daten zur Mediennutzung mit detaillierten Konsuminformationen zusammengeführt werden.

Diese Frage wurde bei der VuMA Befragung exakt wie folgt gestellt: „Welche der folgenden Marken von Röst-/Bohnenkaffee, haben Sie persönlich innerhalb der letzten vier Wochen getrunken?“ Bei der Frage waren Mehrfachnennungen möglich und daher kann die Summe aller Antworten auch alles in allem die 100% übersteigen. So summieren sich die Antworten zu beliebten Kaffeemarken Deutschland nicht zu einer runden Summe auf.